現代營銷不知道你們腦海會出現什么?隨著互聯網技術的飛速發展,不少人都通過互聯網撈到了第一桶金,但是不少人都會有疑問,如果現在去做還來得及嗎?一個市場不會這么飽和的,但是競爭會越來越大。今天我們就來說說現代營銷,想做好現代營銷需要知道這3點才行。
形成閉環
移動端是進入門店、網站、呼叫中心等地方的主要途徑。所以,通過打造閉環了解消費者的消費之旅及其商業價值是尤為重要的。
營銷人首先需要將營銷 KPI 與業務成績聯系起來。數字化現在已經影響到了企業的方方面面,僅僅看線上的銷售量是遠遠不夠的。市場營銷精英們會縱觀數字化對整個企業目標的影響,比如從各渠道預訂的房間量,經銷商的汽車銷售量,劇院的上座率,商店內的品牌市場占有率等等。其次,營銷人需要打破組織條塊,讓整個團隊的目標一致,把自己的團隊管理得井井有條。
如果做到以上兩點,游戲規則就會完全轉變。當營銷人開始掌控消費者的消費之旅,并讓營銷成果能顯著地體現在最終的銷售數據和利潤中時,那么他們將會處于優勢地位。這能顯著提升市場營銷在商業活動中的重要性,也能提升 CMO 在整個企業中的地位。
以意圖為基礎建立用戶群
作為營銷人,我們一直期望追隨消費者的意圖,但卻往往只能通過一些人口統計特征開展我們的營銷活動。但在智能助力時代,我們不能再僅僅針對某個不知身處何方的普通消費者進行營銷,我們的營銷對象是當今多變,活躍,更有掌控權的消費者。
調整傳播節奏與角度,重塑用戶品牌體驗
首先,營銷人需要精煉、快速地講述品牌故事,爭取在最短的時間內給消費者留下最精準的品牌印象。這不僅局限于廣告方面,而是關乎整個企業的品牌體驗,尤其是移動端的品牌體驗。正如之前所分享的,移動端已經成為進入門店、網站、呼叫中心等地方的主要途徑,而改進品牌體驗的首要任務就是提升移動網頁加載速度,這是迎接商機的第一道大門,消費者打開它的速度可不能太慢。據統計,超過 50% 的移動網頁會由于加載時間超過 3 秒而被消費者直接關閉。所以,綜合提升你的移動端品牌體驗是重中之重,因為我們都明白,消費者是沒有耐心等待的。
其次,建立更為高效簡便的品牌體驗也尤為重要。舉例來說,5 年前,人們在網上點一份達美樂快餐需要 25 步。而現在已經縮短到了 5 步——如今,達美樂有 60% 的訂單來是自移動端的。
上面為是小編為大家分享的現代營銷需要知道的3點,隨著智能時代的發展,消費者的行為、愛好等因素都會影響到營銷界的發展,消費者把主力放在哪,哪里就會存在營銷,所以現代營銷更要學會隨機應變,不能局限于某種方式。